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Innovation et marketing stratégique

Cours

Par JonySasaki

Mise à jour le 19-05-2011

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Dans la pratique du management, Peter Drucker considère dès 1954 que la question fondamentale pour une entreprise n'est pas de savoir ce qu'elle produit mais quel sera son client: «ce que le consommateur pense qu'il achète et ce qu'il estime être la valeur qu'il retire de cet achat est décisif ».

Introduction
Chapitre I: risque et facteurs clés de succès d'une innovation en marketing.
Chapitre II : le poids de l'organisation et de la fonction marketing
Chapitre III: les stratégies marketing des entreprises innovantes.
CAS pratique
Conclusion

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